A INDÚSTRIA SE APROXIMA DA ARTE
No final do século XIX, o desenvolvimento industrial alcança um estágio jamais imaginado anteriormente e, pela primeira vez, surge a preocupação com as vendas dos produtos, pois já havia mais produtos do que consumidores e as indústrias rivalizaram na disputa pelo mercado. É nessa época que surgem o marketing e o design. O marketing procurava revelar ao consumidor as qualidades especiais de um determinado produto através de anúncios veiculados em jornais e pôsteres afixados em lugares públicos. Já o design era o cuidado com a aparência dos produtos - desde a cor até a embalagem, dando-lhe um novo aspecto que os distinguiam dos concorrentes. Tanto um como outro procuravam ornar os produtos mais agradáveis ao olhar e ao tato, mais conhecidos do público e vencedores na acirrada guerra pelo consumidor. O marketing e o design desenvolveram-se com a colaboração de artistas plásticos, assim como os jingles, surgidos mais tarde com o advento das rádios, compostos por grandes músicos que passaram a trabalhar para as indústrias. Hoje já se fazem exposições artísticas de embalagens e pôsteres promocionais do passado nos quais se reconhece o trabalho artístico contido nessas obras que tinham objetivos comerciais.
Nesse contexto de reaproximação entre arte, ciência e indústria, é criada a Bauhaus, em 1919, na cidade alemã de Weimar. Fundada pelo arquiteto Gropius, essa escola rompe com as tradições tanto da Academia como da Escola de Artes e Ofícios e pretende acabar com as barreiras existentes entre arte, artesanato e indústria. Os professores-artistas, todos eles de grande expressão na Europa, propunham-se a um estudo rigoroso da arte ligado ás experiências práticas sistemática com novos materiais e novas tecnologias, num curso que durava três anos e meio. Nomes como os dos artistas plásticos Paul Klee e Vasseli Kandinski fizeram parte dessa escola que oferecia exposições, espetáculos e conferências. Pesquisas formais com cores, formas e materiais deram origem a uma produção semi-industrial de grande qualidade que se caracterizava por um desenho simples e funcional, precedido de grande estudo formal e técnico. Sua postura inovadora despertou a animosidade dos círculos acadêmicos. Em 1932, a escola foi oficialmente fechada e, em 1933, os nazistas decretaram sua extinção. Alguns artistas se exilaram nos Estados Unidos passando a exercer forte influência sobre a arte contemporânea desse país.
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